A agência de notícias Brasil Que Lê distribui, gratuitamente, a jornais, revistas, emissoras de rádio e televisão e sites, e ao público com acesso à internet, notícias em texto, fotos e áudio. Sua cobertura está centrada nos temas relativos ao livro e à leitura a partir da premissa de que o acesso a ela é um direito social básico e elementar para o desenvolvimento da cidadania.
As ações da agência de notícias são orientadas por três eixos estratégicos:
Mobilização e Difusão
Monitoramento e Análise
Formação e Qualificação
A agência de notícias produz e distribui, prioritariamente, notícias, entrevistas, artigos, colunas, crônicas e reportagens especiais elaboradas por equipe própria e por parceiros. Também possui publicações, próprias ou em parcerias, sobre o tema.
POR QUE UMA AGÊNCIA DE NOTÍCIAS SOBRE LIVRO E LEITURA?
Ainda é bastante incipiente no Brasil a presença do tema livro e leitura nos meios de comunicação. Com exceção dos períodos de realização de eventos de maior porte – caso da Bienal Internacional do Livro, do Festival Literário Internacional de Paraty e de alguns prêmios para escritores – e dos anúncios dos resultados de estatísticas anuais do mercado editorial, é bem reduzido o espaço tradicionalmente dedicado ao assunto pelos meios de comunicação.
Para contribuir para que a questão do livro e leitura entre definitivamente para a agenda nacional como uma política pública prioritária para o desenvolvimento nacional e da cidadania, faz-se necessário, entre outras iniciativas, buscar maior e melhor presença no noticiário.
É evidente a importância de assuntos relativos a livros, literatura, autores, lançamentos e mercado editorial e livreiro ocuparem cada vez mais espaços nas páginas de jornais e revistas, no rádio e na televisão. É fundamental, porém, que os relatos de boas iniciativas de governos, empresas, organizações não-governamentais e voluntários para modificar o quadro atual da leitura no país venham a se tornar pauta permanente para os veículos de comunicação. Da mesma forma, espera-se o mesmo com relação aos depoimentos de personagens cujas histórias ajudam mostrar o resultado prático do ato de ler na vida de
pessoas comuns.
Quando, no entanto, isso não se dá espontaneamente, é necessário um conjunto de ações planejadas para interferir de forma pró-ativa nesse processo – uma ação típica, por exemplo, de uma agência de notícias. Esse mesmo caminho tem sido percorrido com sucesso por diversos segmentos da sociedade como forma de gerar uma inserção positiva na mídia para temas igualmente relevantes. Também nesses casos, a exemplo do que corre com a área do livro e leitura, não se conseguia a merecida atenção por parte da imprensa ou da sociedade, por razões que não cabem serem discutidas aqui. Enquadram-se nessa situação todas as agências de notícias criadas para difundir informações sobre direitos da infância, saúde pública, meio ambiente, ciências e tecnologia, indústria, atividades parlamentares e pequenas e microempresas, entre outras.
As comemorações no Brasil, em 2005, do Ano Ibero-americano da Leitura, o Vivaleitura, mostraram o quanto uma ação coordenada nesta área pode ampliar a presença do tema no noticiário, estimular o hábito da leitura e, ainda, chamar a atenção das autoridades para a necessidade de se fortalecer as políticas públicas setoriais (naquele ano, por exemplo, aumentou sete vezes a exposição do tema no noticiário). Em função disso, diversas medidas governamentais foram adotadas: desoneração fiscal do livro, linhas de crédito do BNDES, inúmeros programas federais, estaduais e municipais etc. Ao mesmo tempo, um expressivo número de ONGs e voluntários passaram a desenvolver, a partir de então, ações para fomentar a leitura no país.
As ações da agência de notícias Brasil Que Lê estão estruturadas a partir de três eixos estratégicos. São eles:
1) Mobilização e Difusão
Produção e distribuição diária, para redações e jornalista autônomos, de notícias, artigos, pautas, agendas e reportagens especiais, entre outras ferramentas de comunicação, sobre temas relacionados ao livro e à leitura. E, ainda, atendimento aos profissionais e apoio para que encontrem o melhor enfoque e as fontes adequadas para a produção de reportagens e entrevistas.
▪ Organização, com parceiros, de prêmios para estimular a elaboração de matérias jornalísticas que abordem temas ligados ao assunto, contextualizando os aspectos sociais da prática da leitura. Um júri formado por jornalistas e especialistas na área selecionará as melhores matérias veiculadas em jornal, revista, rádio, televisão, internet, veículos-laboratórios (para estudantes de Comunicação) e mídias alternativas. O objetivo é identificar e reconhecer os profissionais de imprensa que, ao longo de suas carreiras, priorizam esses temas, fazendo jus ao diploma de Jornalista Amigo da Leitura. Esta ação deve contribuir para que esses profissionais se tornem especialistas e multiplicadores, que serão sempre convidados para coberturas setoriais. Uma estratégia importante é articular entrevistas coletivas do presidente da República e dos ministros da Educação e da Cultura (sempre após a posse dos ocupantes desses cargos) com a presença desses jornalistas.
▪ Estimular a formação de rede de emissoras de rádio para divulgar informações relacionadas ao tema leitura, com distribuição gratuita de quatro programetes mensais (com cinco minutos de duração cada um) com histórias de leitores que mudaram suas vidas graças aos livros e à leitura. O material será oferecido às emissoras de rádio AM e FM para transmissão semanal em programas de entretenimento e variedades.
▪ Estimular a formação de rede de jornais diários que se dedicam à divulgação permanente de ações de fomento à leitura nas diversas regiões do país. As matérias produzidas por eles serão disponibilizadas gratuitamente para os demais veículos da rede. Os veículos participantes receberão sugestões de pautas especiais referentes às regiões em que circulam.
▪ Criação de banco de bons projetos de leitura de iniciativa de organizações não-governamentais, voluntários e governos (federal, estaduais e municipais). As pautas serão distribuídas semanalmente às redações e permanecerão disponíveis para pesquisas, buscas de personagens interessantes e estimular o contato entre jornalistas e fontes.
▪ Criação de banco de empresas e instituições que investem em bibliotecas e em projetos de leitura. As pautas serão distribuídas semanalmente às redações e permanecerão disponíveis para pesquisas, buscas de casos interessantes e estimular o contato entre jornalistas e fontes.
▪ As informações produzidas e distribuídas pela agência aos jornalistas também serão disponibilizadas em um blog na internet (Blog do Galeno), que tem como público-alvo gestores, profissionais e militantes em geral dessa causa e outros interessados no tema. Será um espaço para estimular a participação, sugestões e a interatividade entre eles e, ainda, para gerar novas histórias de personagens-leitores e fontes sobre o papel social da leitura e seus resultados práticos na vida das pessoas.
▪ Uma newsletter com as novidades postadas no blog será disparada semanalmente para um mailing de 75.000 gestores, profissionais e militantes em geral que atuam nesta área e para outros formadores de opinião e interessados em geral (número que deve chegar a 100.000 em 2008).
▪ Campanhas para veiculação na televisão de programetes com 60 segundos de duração com histórias de personagens-leitores que mudaram suas vidas graças aos livros e à leitura. Os spots serão veiculados nos intervalos das programações, como anúncios institucionais apoiados pelas emissoras e/ou patrocinadores.
▪ Veiculação de colunas com crônicas semanais que trazem histórias de personagens que modificaram suas vidas graças aos livros e à leitura. Devem ser viabilizados mediante inserção de anúncios de patrocinadores em jornais e revistas das principais cidades brasileiras e em publicações segmentadas que circulam entre professores, editores, livreiros, bibliotecários etc.
2) Monitoramento e Análise
▪ Acompanhamento da produção editorial dos principais jornais diários de todas as regiões do país e das 10 principais revistas de circulação nacional, com clipagem eletrônica e manual de notícias e artigos que abordem quaisquer aspectos relacionados ao livro e à leitura. A partir delas é que serão elaborados os boletins de monitoramento da cobertura da mídia, que servirão de base para o Relatório Livro e Leitura na Mídia, com periodicidade anual.
▪ Edição de boletim eletrônico diário elaborado a partir do acompanhamento e monitoramento dos principais jornais diários e revistas do país, com objetivo de promover a compreensão das peculiaridades regionais sobre o tema. E, ainda, manter os formadores de opinião e gestores, profissionais e militantes em geral informados, além de inspirar novas pautas jornalísticas.
▪ A partir do acompanhamento e monitoramento dos principais jornais diários e revistas do país, será elaborado relatório analítico sobre o tratamento editorial oferecido aos temas mais relevantes relacionados ao livro e à leitura no Brasil. A finalidade é diagnosticar e mostrar as virtudes e limitações da mídia brasileira na cobertura do tema a partir de vários indicadores, como número de matérias, assuntos mais abordados, fontes de informação mais ouvidas, destaque dado às políticas públicas e tratamento dispensado à cobertura de temas estratégicos (analfabetismo, analfabetismo funcional, investimentos públicos, dificuldade de acesso etc.).
▪ A partir do acompanhamento e monitoramento dos principais jornais diários e revistas do país, será elaborado um mapa e relatório mostrando, em números, a evolução da cobertura da mídia sobre o tema no país.
3) Formação e Qualificação
▪ Mobilização de membros da área acadêmica, setor privado, governo e sociedade civil que atuam na área para que reconheçam a relevância e apóiem o trabalho dos profissionais de comunicação. Uma boa reportagem depende de um jornalista qualificado, mas também de uma fonte preparada para informar adequadamente à imprensa. Esse processo de sensibilização das fontes de informação inclui orientações sobre a forma mais adequada de contatar jornalistas e o estímulo à divulgação de atividades e projetos de leitura desenvolvidos.
▪ Organização de seminários e oficinas com a participação de jornalistas e especialistas com a finalidade de oferecer aos profissionais da mídia informações e conhecimento aprofundado sobre os temas da área, com objetivo de contribuir para formar profissionais especializados e estimular uma cobertura mais ampla da imprensa. Discussões serão pautadas pelas radiografias das deficiências e méritos da cobertura da mídia sobre o tema para responder a questões sobre cobertura ideal, formas para aperfeiçoá-la e o papel dos jornalistas e das fontes no processo de qualificação da informação.
▪ Apresentação da agência, suas diretrizes e panoramas da leitura no Brasil em aulas, seminários, oficinas e debates promovidos pelos cursos de Comunicação Social, onde são formados os futuros jornalistas. Também devem ser estimuladas as pesquisas e a elaboração de artigos, notícias e entrevistas sobre o tema e a sensibilização de professores e alunos para a necessidade das universidades trazerem para si a responsabilidade pela formação de profissionais de imprensa socialmente responsáveis e que tenham entre suas preocupações temas como a prática social da leitura.
▪ Apoio a estudantes de graduação e pós-graduação que desenvolvem trabalhos e teses sobre a questão da leitura no Brasil, uma escolha que cresce a cada ano no meio acadêmico brasileiro. Esses trabalhos servem de base para o desenvolvimento de pautas, artigos e reportagens sobre o assunto.
▪ Publicação, na forma de cadernos temáticos e livros, e distribuição dos resultados dos acompanhamentos, monitoramentos e análises, de forma a servir como material de estudo e pesquisas por parte de jornalistas, estudantes de comunicação, pesquisadores, empresários e trabalhadores do setor e interessados em geral no tema.
▪ Edição de um guia anual de fontes de informação da área, apresentados por subáreas e por temas de interesse para as coberturas, permitindo, assim, que os profissionais da mídia tenham um contato mais ágil com a grande diversidade de especialistas, instituições de referência e responsáveis por projetos e ações. Tal iniciativa ajudará a municiar os profissionais da mídia de fontes e contribuir para um debate público de maior densidade sobre o tema.
▪ Programa de treinamento de estudantes das últimas etapas de Comunicação Social que participarão, como estagiários, das atividades da agência em diversas cidades brasileiras, mediante fornecimento de bolsa-estágio, de acordo com a legislação vigente. Esses estudantes são iniciados nas principais questões relativas ao livro e à leitura por meio de contato direto com as fontes do setor, jornalistas, mídia e o processamento das informações sobre a cobertura dos meios de comunicação sobre o tema.
▪ 25 mil jornalistas de jornais, revistas, rádios, televisões e internet;
▪ 1.292 jornais dos 500 principais municípios brasileiros;
▪ 1.279 emissoras de rádio AM e FM;
▪ 278 emissoras e/ou programas de televisão;
▪ 82 revistas de circulação nacional e/ou regional;
▪ Atores sociais que atuam na área e que são usuários da Internet;
▪ Leitores de jornais e revistas;
▪ Leitores de publicações segmentadas (educadores, bibliotecários, editores, livreiros, escritores, consumidores de livros, dirigentes de ONGs etc.);
▪ Ouvintes de emissoras de rádio;
▪ Telespectadores de emissoras de televisão (aberta e fechada).
1º Trimestre
▪ Lançamento de blog na internet e newsletter
2º Trimestre
▪ Início da produção de textos e colunas para veiculação inicial no blog
3º Trimestre
▪ Início do projeto-piloto para criação da agência de notícias
4º Trimestre
▪ Desenvolvimento do site da agência
▪ Desenvolvimento e finalização do blog na plataforma UOL
2008
1º Trimestre
▪ Inauguração do site da agência e da parceria com o UOL (como área de conteúdo do Portal)
▪ Remodelação da newsletter e do blog
▪ Início de programa-piloto na televisão
2º Trimestre
▪ Ampliação da equipe e da produção própria
▪ Lançamento e produção de publicação própria
▪ Articulação com parceiros para ampliar produção própria
▪ Início da distribuição de textos para redações e jornalistas
3º Trimestre
▪ Início da remessa de colunas para jornais e revistas
▪ Início da remessa de programetes para emissoras de rádio
▪ Ampliação das parcerias institucionais e estratégicas
4º Trimestre
▪ Início da remessa de programetes de tv para emissoras
2009
▪ Lançamento do Prêmio Jornalista Amigo da Leitura
▪ Realização de Seminário de Formação para Jornalistas
▪ Realização de Seminários de Formação para Estudantes de Comunicação
▪ Inícios dos Projetos Especiais (monitoramento e análise)
A agência de notícias Brasil Que Lê é uma unidade de negócios do Instituto de Desenvolvimento de Estudos Avançados do Livro e Leitura (IDEALL), que possui sede em Brasília (DF) e é dirigido pelo jornalista e consultor em políticas públicas do livro e leitura Galeno Amorim. Conta com uma equipe de jornalistas e outros profissionais da Comunicação Social para produzir e distribuições informações, coordenar atividades e projetos especiais, apoiar atuais e futuros profissionais da comunicação e elaborar publicações impressas e digitais.
Informações sobre o responsável:
Consultor internacional de políticas públicas do livro e leitura da Organização dos Estados Ibero-americanos (OEI) para a Educação, a Ciência e a Cultura, foi presidente do Comitê Executivo do Centro Regional de Fomento ao Livro na América Latina e no Caribe (Cerlalc), órgão vinculado à Unesco. Foi fundador e presidente de instituições como a Fundação Feira do Livro, Fundação Palavra Mágica e Fundação Instituto do Livro (Conselho de Administração). Foi secretário de Cultura de Ribeirão Preto (SP), membro dos conselhos estaduais de leitura dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro e diretor do Sindicato dos Jornalistas do Estado de São Paulo.
Formado em Jornalismo pela Universidade de Ribeirão Preto, com Pós-Graduação em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas e em Educação pela UniClaretianas, foi professor de Jornalismo e atuou na área durante mais de 20 anos (O Estado de S.Paulo, Jornal da Tarde, Agência Estado, Revista Afinal, Rádio Eldorado e Rede Globo, entre outros).
É autor de sete livros e co-autor de outros três, entre os quais o caderno Políticas Públicas do Livro e Leitura, da OEI/Editora Unesp, do qual foi organizador.
Entre suas realizações recentes, constam:
▪ Organização no Brasil das comemorações do Ano Ibero-americano da Leitura, o Vivaleitura, com mais de 100.000 atividades, em 2005;
▪ Coordenação e elaboração do Plano Nacional do Livro e Leitura (PNLL), instituído em 2006 pelo Ministério da Cultura e Ministério da Educação;
▪ Criação do Prêmio Vivaleitura, instituído em 2006 pelo Ministério da Cultura e Ministério da Educação, em conjunto com a OEI e patrocínio da Fundação Santillana;
▪ Articulação e formulação do Projeto Fome de Livro, responsável pela instalação de mais de 700 bibliotecas no Brasil no triênio 2004/06;
▪ Organização do Manifesto do Povo do Livro, entregue aos candidatos a presidente da República em 2006, e publicação do caderno Políticas Públicas do Livro e Leitura, com propostas dos partidos políticos para a área.
Como produz e distribui informações sobre a área do livro e leitura sem qualquer custo para os meios de comunicação, a agência tem sua operação viabilizada graças a patrocínios feitos por empresas e instituições socialmente responsáveis que compreendem o valor estratégico da leitura para a sociedade. Podem também patrocinar projetos específicos que integram a missão da agência ou, ainda, assumir, em conjunto, sua execução.
Valor: R$ 120.000,00 (quota anual a ser paga de uma única vez ou em 12 parcelas mensais de R$ 12.000,00). Essa modalidade dá ao parceiro direito à inserção de banner com 240 x 60 px na página principal do site da agência e botão de 120 x 60 px na newsletter semanal do Blog do Galeno (distribuída para 75 mil assinantes). O patrocinador também terá seu nome mencionado nas matérias enviadas diariamente para 3 mil redações e 25 mil jornalistas e nos releases elaborados pela assessoria de imprensa.
Modelo:
Dimensão: 120 x 60 px
Formato: .GIF ou .SWF
Anunciante
O parceiro anunciante tem três opções diferentes para anunciar na agência:
▪ Banner no formato 240 x 120 px no site da agência e botão de 120 x 60 px na newsletter do Blog do Galeno
Valor: R$ 15.000,00 (quota mensal)
▪ Botão no formato 120 x 60 px no site da agência e na newsletter do Blog do Galeno
Valor: R$ 7.000,00 (quota mensal)
▪ Anúncios UOL no site (consultar tabela e valores por clique)
Parceiro Institucional
Entidades da área do livro e leitura e organizações governamentais e não-governamentais que realizam, em conjunto, projetos de iniciativa da agência (consulte os projetos programas para 2008/2009).
Apoiador
Organizações governamentais e não-governamentais, empresas e pessoas físicas que apóiam as atividades desenvolvidas pela agência e contribuem para que sua missão seja alcançada.
Leia outros artigos sobre livro e leitura
